Кто такие лидеры мнений

Лидеры мнений в Китае считаются эффективным инструментом для продвижения бизнеса.

Компания Bomoda из Нью-Йорка, которая занимается аналитикой покупателей, провела исследование с целью выявить реальный уровень влияния известных блогеров на аудиторию и их коммерческую пользу.

Результаты превзошли все ожидания: такие мировые бренды как Dior, Louis Vuitton и Tiffany подтвердили рост интереса к бренду после начала сотрудничества с известными китайскими блогерами.

Термин лидер мнения пришел из английского языка, opinion leader или key opinion leader (KOL) – человек, который оказывает существенное влияние на мнение других людей.

В современных реалиях опинион лидеры – это люди с сильным онлайн присутствием и популярностью, выражаемой в массовости аудитории.

Продвижение бизнеса в Китае с помощью лидеров мнения

Специалисты Авенти регулярно мониторят сферу китайского блогинга и современные тренды. Готовы разработать стратегию продвижения вашего бизнеса через лидеров мнения, независимо от вида товара или услуг.

Предлагаем оригинальные варианты продвижения бизнеса в контенте китайских блогеров для привлечения максимального количества новых клиентов из блогерской аудитории.

Как правильно выбрать блогеров для продвижения товаров и услуг

1. Определить целевую аудиторию.
2. Сформировать список блогеров, учитывая:
   1. их аудиторию;
   2. количество подписчиков;
   3. загруженность их роликов прочей рекламой.
3. Связаться с выбранными блогерами и договориться о сотрудничестве.
4. Продумать контент стратегию с учетом:
   1. уместности рекламного сообщения в теме определенного видеоролика;
   2. подготовки интересного предложения эксклюзивно для подписчиков блогера (промокод на скидку, дополнительный подарок, и т.д.);
   3. создание продающего и в то же время ненавязчивого текста для рекламы.
5. Собрать аналитические данные и проанализировать результаты.
6. В зависимости от результатов:
   1. продолжить сотрудничество с блогером;
   2. поменять контент-стратегию;
   3. обратиться к другим лидерам мнений.

Категории блогеров

Видео-блогинг постоянно развивается, появляются новые форматы и жанры, а существующие меняются и трансформируются. Пока что блогеров можно условно поделить на несколько видов.

Авторы личных блогов – рассказывают о себе, увлечениях, личной жизни, работе и т.д. При сотрудничестве с компаниями чаще всего рекламируют бизнес, тестируя товары или услуги и предлагая подписчикам промокод на скидку при переходе по ссылке под видео.

Медиа блогеры – публикуют уникальные фото, видео и аудио.

Геймеры или стримеры – создают видео контент, в онлайн или офлайн формате, показывая процесс прохождения игры. Записывают компьютерные игры, соревнования или прохождения на высшей сложности. Создают как только свои видео, так и совместные с другими популярными стримерами, организовывая онлайн игры а команду из нескольких человек.

Жанровый блогер – обозревает выбранный жанр в формате видео, подкастов, фото или текстовых постов. Темы могут быть различные: кино, музыка, техника, кулинария, видео игры, и т.д.

Блогеры, создающие уникальный контент, затрачивают большую часть личного времени на создание контента. Тщательно продумывают идеи и сценарии, придерживаются своего стиля, стараясь максимально выделиться и стать лучшими в своей нише.

Также к этой категории можно отнести блогеров, которые часто экспериментируют с форматами контента, публикуя на канале тревел видео, личные обращения, соревнования с другими популярными лидерами мнения и т.д.

Обучающие блогеры –категория лидеров мнения, создающих обучающий контент: иностранные языки, рукоделие или DIY (do it yourself), ремонт, лайфхаки, пошив одежды и т.д. Чаще всего с ними сотрудничают компании, продвигающие семинары, тренинги, лекции.

Бьюти-блогеры – рассказывают своей аудитории о макияже, косметике и красоте. Снимают туториалы и уроки, публикуют уникальный видео и фото контент. Чаще всего сотрудничают с производителями косметики, одежды, аксессуаров, компаниями из сферы развлечений.