Зачем проводить маркетинговые исследования в Китае

Маркетинговое исследование рынка – обязательный пункт SMM-маркетинга для Китая. Основная причина кроется в быстром росте рынка Китайской Народной Республики и сильной фрагментации.

На подготовительном этапе процесс занимает от 1-2 рабочих недель до нескольких месяцев в зависимости от рода деятельности и специфики ниши. Маркетинговые исследования регулярно проводится на протяжении всей кампании.

Онлайн присутствие бизнеса в чужой стране требует постоянного мониторинга ситуации и внесения соответствующих правок в стратегию продвижения.

В маркетинговое исследование входит анализ рынка, цен, конкурентов, потребителей, из привычек, обычаев, трендов и т.д.

Цель – собрать максимальное количество данных о ситуации на рынке, сформировать список преимуществ и опасностей для бизнеса, и разработать соответствующую стратегию продвижения товара или услуг.

Возможные последствия выхода на китайский рынок без заказанного маркетингового исследования:

• Таргетирование неправильной категории пользователей.
• Выход на переполненную нишу.
• Выбор проигрышных маркетинговых стратегий.
• Отсутствие спроса на товар или услугу.
• Некорректное позиционирование бренда.

Маркетинговые исследования от Авенти

Специалисты Авенти формируют комплекс услуг по маркетинговому анализу рынка индивидуально для каждого проекта. Всё зависит от вида бизнеса и целей заказчика.

Несколько ключевых показателей, по которым мы анализируем рынок для формирования работающей стратегии продвижения клиентского бизнеса:

• показатели отрасли;
• конкурентоспособность бизнеса;
• уровень цен;
• стратегии конкурентов;
• онлайн присутствие компании;
• поведение потребителей;
• активность и поведения пользователей в социальных сетях.

Источники информации для исследований должны быть надежными и точными, иначе результат окажется ложным и причинит ущерб всей дальнейшей стратегии.

При сборе данных сотрудники Авенти используют только проверенные информационные ресурсы:

• государственные сайты КНР с отраслевой статистикой;
• материалы аналитических китайских компаний;
• авторитетные СМИ и новостные онлайн порталы;
• социальные и демографические исследования институтов и научных центров;
• материалы китайских маркетинговых конференций и др.

После завершения предварительных исследований китайского рынка, клиенты Авенти получают подробный отчет о проделанной работе вместе с детальным объяснением и вариантами стратегий продвижения бизнеса на рынке Китая.